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行业十强电商行业大增 旗舰店两极分化堪忧

2018-01-12 15:50:29 来源:南充前沿网 标签:电商 价值 今年

  胡国球摄刚刚过去的“双11”,对于酒类电商和酒企这对以前的“冤家”来说,显得异常的平静--酒类电商没有进行超低价促销,而酒企也没有对经销商发出“封杀令”,日前,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单,在连续烧钱大战后,酒类电商不再愿意亏本促销,而“双11”的竞争已从当初的价格竞争转向比拼自有产品、服务等企业综合实力的竞争,这10家企业中包括6家白酒企业,分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒和4家啤酒企业华润、青岛、哈啤和燕京,而过度的价格竞争让酒仙网和1919都是“赔本赚吆喝”:2018年“双11”当天,双方的日亏损额都以千万计算。

  记者梳理发现,2018年至2018年我国酒类前十强品牌价值的总和分别为4243.92亿元、5498.45亿元、6719.92亿元、7923.59亿元、9352.68亿元,每年的增值都超过了1000亿元,去年“双11”前夕,茅台发布公示,称对经销商的低价倾销行为将依法维权,剑指酒类电商;泸州老窖股份有限公司总经理林锋和1919酒类直供CEO董事长杨陵江因老字号特曲将停货一事在朋友圈公开开撕,而随着酒业前十强品牌价值的不断提升,一线大牌酒企与中小酒企之间的差距也越来越大,两极分化现象越来越严重,在今年的“双11”,1919、酒仙网等酒类电商虽然推出了各类营销,但与前几年低价促销飞天茅台、水晶五粮液等名酒相比,今年促销的产品则集中在系列酒和二三线品牌。

  这种两极分化的趋势在白酒行业中尤其明显,数据显示,2018年至2018年白酒前五名品牌价值总和分别为2497.75亿元、3178.43亿元、3564.87亿元、4681.8亿元、5125.48亿元;而白酒后五名的品牌价值总和分别为31.23亿元、43.27亿元、50.15亿元、76.77亿元、79.5亿元,差距越来越大,对此,1919方面表示,公司一切以利润为主,不追求规模和名次,中国酒类流通协会专职副会长刘员介绍说,目前,大品牌酒企的经营半径越来越大,挤占了大量中小企业的生存空间,这对众多中小酒厂提出了挑战,而中小酒企长期以来存在唯销售轻品牌的问题,这限制了中小酒企的发展,“对于1919来说,‘双11’早已不再是单纯的名次争夺,而是体现综合实力的战场。

  而近几年同时也出现了一些地区白酒黑马,包括品牌价值河南省第一的仰韶、新晋湖北品牌价值第一的白云边”1919方面表示,(记者周子荑)

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